[新媒體操作 – 第 01 話]新聞?廣編稿?傻傻分不清楚!?別忽視廣編稿的行銷力

2020/12/24

「我那天有看到新聞說這家耶!」
「這家有上過新聞,應該不錯吧?」
你閱讀的「新聞」,真的是新聞嗎?還是只是「類新聞的廣編稿」呢?

新聞大家都懂,那廣編稿是什麼呢?小婕來為大家說明一下:
所謂的廣編稿,根據維基百科的解釋是:廣編稿是媒體與客戶間的配合,簡稱「業配」,屬於一種屬於置入性行銷。

其實這是一種行之有年的廣告方式了,它是將新聞版位計價後,變成一種可者採購的廣告商品,就是我們俗稱的「廣編稿」操作,常見的型式有以下種類:

  • 新聞議題策劃與報導:直接贊助新聞媒體,讓媒體針對特定產品或議題進行專題報導

  • 公關行銷:記者針對行銷活動(像是記者會/展場活動…等)進行公關報導。

  • 新聞節目置入:在新聞播放時置入業者的產品或想要影響的時事議題,再同時報導相關品牌,以偽裝成一種平衡報導。

  • 節目置入:在節目中提到與業者有關地的產品或議題時,主持人或來賓以「親身體驗」的形式宣傳。現在也有許多網紅採取這類的商品置入方式。

為什麼廣編稿至今依然有效呢?答案就是 SEO。

一個優質的廣編操作,不僅能被 Google 搜尋引擎快速收錄,也能獲得較好的品牌曝光效果。因此,提供廣編稿刊登的媒體Google 收錄效果好壞,就顯得相當重要了!

若你有任何廣編操作需求,歡迎與小捷討論操作方向喔。

資料參考:廣告業務配合


行銷未來 快捷可得

by 小捷