[數位廣告 – 第 01 話] 如何讓每一分廣告預算都有效?用 Google Ads 吧!
2020/12/29
Google Ads 有多厲害,看篇新聞吧!
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台灣是高度數位化市場,根據 Google 「2020 臺灣智慧消費觀察」報告指出,臺灣網路滲透率在 55 歲以下已接近 100%,且 55 歲以上也於 2019 年迅速增長至 7 成以上滲透率;令人覺得驚訝的是,臺灣人每天除了工作和睡眠以外,平均每人每天 6 成的時間(約 14.4 hrs)都花在網路瀏覽上。
不知道從何時開始,你上網搜尋一下,已經變成:你google一下啊~或是你不會自己Google喔!甚至有了新名詞:谷歌大神/估狗,可見Google的強大。
結合台灣人愛花時間待在網路上 + Google的強大,Google Ads 絕對是你數位廣告的第一首選
投放 Google Ads 能為我們的事業帶來哪些好處?
- 透過 Google Ads 讓網路事業更廣為人知
當網友在 Google 搜尋和地圖上搜尋與你同類的商家或網站時,Google Ads 協助你把握機會向他們曝光。 - Google Ads 協助控管廣告預算,有點擊才付費
Google Ads 讓我們能清楚掌握廣告預算與花費,當網友按下廣告前往你的網站,或致電給你時,才需付費。 - 主動向正在搜尋與你相關的產品或服務的網友投遞廣告
不論網友想找什麼、想去哪裡還是想買什麼,Google 都是他們的好幫手,因此當網友透過 Google 搜尋找到相關產品或服務的當下,Google Ads 就能被觸發,以吸引點擊。 - 海量聯播網
投放廣告的目的,不外乎是提高網站流量,增加轉換率,Google Ads 跟大量大型網站合作,所以只需要透過一個Google Ads後台,就可以把廣告刊登到1萬多的大中小型網站中,再依照實際的廣告成效去做決定是否持續投放,這是 Google Ads 很棒的地方。 - 廣告預算花與不花間,皆能有效控管
Google Ads可以依照實際銷售狀況隨時調整廣告開或關,或調整支出,彈性極大化,且可以透過設定每月預算上限去控管預算,就不用擔心預算爆表。 - 抓到迴游客群
根據 Google 官方調查,96% 網友首次造訪任何網站時,基本上都僅是逛一逛看一看,而不會將商品加到購物車;而 70% 網友也不再會第一時間內完成購物車結帳;49% 網友則猶豫不決,反覆地在 2-4 個網站間瀏覽不同商品。透過再行銷,就可以抓住這些可能成為客群的網友們。
Google Ads 針對不同的搜尋意圖,有多種不同的廣告投放方式
搜尋廣告活動(關鍵字廣告)
Google 搜尋廣告就是我們熟悉的關鍵字廣告,幫助我們鎖定有「明確需求而採取搜尋行動」的網友們。透過以下資訊圖表,可以深入淺出地瞭解如何操作搜尋廣告活動。
多媒體廣告活動 (多媒體聯播網)
Google 多媒體廣告就是我們熟悉的多媒體聯播網或是GDN,幫助我們盡可能將廣告訊息擴散到網路上的更多的地方,以觸及更多的目標客群。多媒體廣告活動策略該如何制訂呢?以下資訊圖表值得參考。
影片廣告活動 (YouTube 廣告)
YouTube 廣告,其特點是將影片投放在撥放YouTube影片之前,也是利用影片的方式呈現,讓你的廣告訊息更加活潑生動。關於 Google 影片廣告的致勝關鍵,我們會在下一篇:YouTube 廣告中再詳細描述,現在請先透過以下資訊圖表,掌握操作要領吧!
購物廣告活動
Google 購物廣告能透過搜尋版位,呈現多元的廣告訊息,以展示產品特點。 透過以下資訊圖表,掌握 Google 購物廣告如何有效操作的要領吧!
應用程式廣告活動
想讓你精心製作的 App 能夠曝光在網友面前,當他在使用手機時,Google 應用程式廣告便是最佳幫手,能有效幫助你找出喜愛您應用程式的使用者。
Google 消費者研究指出,在居家防疫時期,去不了實體店的人們紛紛改為網路購物,全世界有 43% 的消費者比以往更常上網買東西。
根據一份最新的研究指出,在 COVID-19 前就會上網購買的亞太地區消費者中,有 53% 的人表示疫情過後會更常網路購物;在疫情發生後才開始上網購物的亞太地區消費者中,有 38% 的人表示會繼續網路購物。
因此,如何在網購取代實體店面的時期出奇致勝呢?投放 Google Ads 吧!
寫到這裡,想必大家一定覺得這篇文章的資訊量很多吧?我們先休息一下,下篇文章再一起來瞭解其他數位廣告的操作 Know-How 吧!
行銷未來 快捷可得
by 小捷