YouTube 已經全台灣最受歡迎的影音平台了！

全球網友每天在 YouTube 上觀看影片的總時數達十億小時，產生的觀看次數更是高達數十億次。根據 Google 消費者研究指出，超過 65% 的網友表示 YouTube 內容貼近真實生活，所以喜歡且習慣透過這個平台接觸並探索自己喜愛的事物。而影音世代的來臨，也影響了我們對於影音廣告的思考。

首先，我們來聊聊網友在 YouTube 平台上的視聽習慣吧!

YouTube 觀眾行為 1：反璞歸真

可能是因為疫情關係，人們長時間待在家或是室內，心情煩悶憂鬱，YouTube 上與「紓壓放鬆」相關的影片，觀看時間成長了 70% 以上。

YouTube 觀眾行為 2：尋找靈感

YouTube 上的影片包羅萬象，從美妝到旅遊，甚至科技玄幻等內容類型都有，Google 發現網友漸漸習慣在 YouTube 上尋找解答，且將近 70% 網友表示，他們並不排斥在 YouTube 上從品牌端所提供的訊息來了解產品。

YouTube 觀眾行為 3：尋求交流互動的機會

Google 的研究指出多數網友收看網路影片的目的其實是尋求社交體驗，以及與他人互動的機會。舉例來說，10 位 Z 世代的人當中就有 7 位表示，與他人一起觀看影片可以促進彼此的生活或情感連結。

那麼我們該如何透過 YouTube Ads 瞄準以上三類族群呢？就靠 YouTube Ads 四大廣告型式吧！

1-1 Masthead 首頁刊頭廣告

首頁刊頭廣告是品牌客戶最愛，因為打開YouTube首頁就可以看到，曝光大、流量大，且從2021/1/1起，計費方式改成了CPM計價，對廣告主來說入門的門檻更低，更有機會嘗試。

1-2 First Position 破口首支廣告

許多電影、遊戲公司都很喜愛這種互動式廣告，就像個小電影般，吸睛程度百分百；因此，小捷建議若您是屬於民生消費、娛樂型產業，最適合操作這類廣告格式了。

2-1 TrueView In-Stream Video片頭影音廣告

現在最常看到的廣告方式，廣告播放 5 秒後，會跳出 skip，若不想看的客戶就可以直接略過，適合各類客戶，由於可略過，建議影片前 5 秒要有趣，才能吸引網友繼續看一下，達到好的曝光效果。

2-2 TrueView Discovery Ads 影片探索廣告

如同前面所述，越來越多人會在 YouTube 上搜尋，尋找自己需要的影片，所以我們可以像關鍵字廣告一樣，設定與我們相關的關鍵字，讓網友搜尋時，可以看到我們的影片。

3. Bump ads 六秒短影音廣告

影片不一定越長越好，短影片簡短有力，更容易讓人有印象，且因為才6秒，網友會完整看完，更可以完整表達出我們想要傳達的喔！

4. Video Ad Sequencing 影片序列廣告

Video Ad Sequencing 影片序列廣告是 YouTube Ads 最新的廣告投放方式，小捷認為這功能最讚的地方在於：可讓您自行定義一連串影片的放送順序，向觀眾用”廣告影集”的方式介紹產品或訴說品牌故事；這種廣告活動不但能激發觀眾興趣，還可強化廣告訊息或呈現連貫的宣傳主題，是不是很讚呢？

在網路影音強勁的發展趨勢下，大家都在搶攻蓬勃的影音內容商機。像是 Facebook 也跟隨 Google 的策略，持續優化影音廣告功能，並推出 Watch 原創影音平台；加上Netflix、愛奇藝等串流媒體的崛起，Oath　臺灣也競相投入經營影音下，YouTube 豐富、多樣的原創影音內容，並搭配創作者的魅力，其行銷表現始終是網友心中最佳的影音平台。

若你也想透過影音為自己的品牌或商品說故事，那麼透過 YouTube Ads 將故事傳遞給更多人視聽，絕對是必要的行銷投資。

參考資料：
2018年 YouTube 觀眾的 3 大行為趨勢

行銷未來 快捷可得

by 小捷