許多客戶都在問，受到 Facebook 演算法影響，不僅享受不到流量紅利，就連最基本的粉絲自然觸及率都慘不忍睹，面對如此挑戰的 Facebook 政策，還需要將預算丟到這裡來嗎？

答案是非常肯定的：要。

根據 Facebook 行銷研究指出，Facebook在臺灣的用戶普及率高達 89%。這數據代表什麼呢？如果我們僅因演算法，而沒有考慮到龐大的用戶群體及用戶活躍度，那麼豈不是犯了因噎廢食的謬誤了嗎？

加上疫情期間，在政府社交距離的政策影響下，促使電子商務變得更加多元，較年長的消費者也開始在網路上購物，也更願意多花時間在社群媒體上瀏覽，總總原因也激發了許多社群商務的討論，無形中也令 Facebook Ads 的重要性大大提高。

為了滿足我們多元的行銷需求，Facebook Ads 的功能都朝向以下面向演進：

• 持續為我們找到更大規模的目標客群
• 因地制宜的行銷宣傳計畫
• 引導消費者迅速下單的意願

因應以上的邏輯與思考，Facebook Ads 以其一貫的社群思考，引導我們一步步建立優質的廣告資訊：

步驟一：確認廣告目標

為了幫助我們能夠獲得最佳廣告成果，我們得先確認合適的廣告目標：「我最希望這則廣告可以達到何種成果？是提高網站業績？增加應用程式下載次數？或是打響品牌知名度？」先釐清自己的目標，是投放 Facebook Ads 最重要的第一步。

步驟二：選擇廣告受眾

為了盡可能地將網羅更多的目標客群，Facebook Ads 提供三種選擇客群的方法：

核心廣告受眾

根據地點、人口統計資料（年齡、性別、職稱、教育）興趣、行為、人際關係鏈等條件設定廣告受眾。

自訂廣告受眾

鎖定與我們互動過的顧客名單、應用程式用戶、網站到訪網友等，與他們在網路上或透過實體管道再次建立聯繫。

類似廣告受眾

找出與我們理想客群中擁有類似喜好的用戶，並觸及這些人。

步驟三：決定刊登版位

接著，選擇要在 Facebook、Instagram、Messenger 還是 Audience Network 中的應用程式和網站刊登廣告。除了可以選擇同時在上述所有平台刊登廣告外，我們還可以選擇在特定行動裝置刊登廣告喔！

步驟四：設定預算

Facebook Ads 後台功能允許我們輸入單日預算或總經費，以及廣告的刊登期間。這些限制可將廣告花費控制在我們可接受的範圍內，幫助我們控管廣告花費。

步驟五：挑選廣告格式

Facebook Ads 提供功能多元的廣告格式供選擇，這些格式不僅設計靈活，也不受裝置和網速侷限。再者可彈性運用，單獨顯示單一圖像或影片，或是使用多張圖像來投放廣告，皆可讓我們發揮十足的廣告創意。

資料插播：Facebook 廣告版位一覽

步驟六：廣告投放

提交廣告後，Facebook Ads 便會進入廣告競價系統，協助我們觸及合適的目標受眾。

步驟七：衡量或管理成效

開始刊登廣告後，我們便可以在廣告管理員中追蹤成效並編輯行銷活動，不僅可查看某個廣告版本的成效是否優於其他廣告；如果廣告的投遞效率不彰，也能視需要即時加以調整。

打造社群向來都是 Facebook 的核心業務，除了它活絡人與人之間的連結以外，加強電子商務效益，也是 Facebook 追求的方向，因此，數位廣告預算配置要有效，Facebook Ads 絕對是必要的操作策略，沒有之一。

參考資料：Facebook 廣告

行銷未來 快捷可得

by 小捷